Marketing

Na reklamę i marketing marki Bakalland firma wydaje średnio 2,2 min zł rocznie. Portfolio Bakallandu składa się dzisiaj z kilku marek, ale najsilniejszą marką handlową o charakterze massmarketowym jest Bakalland. Podczas ostatnich Świąt Bożego Narodzenia (2009 r.) i Świąt Wielkanocnych (2010 r.) odbyły się kampanie reklamowe tej marki z naciskiem na bestsellerowy produkt: masę makową. Firma odwołała się w niej do młodszej niż dotychczas grupy konsumentek - były to kobiety w wieku 30 lat i więcej, a takich jest w Polsce 10,3 min. Do tej pory marketer kierował komunikację do kobiet w przedziale 40-45 lat. Grupa ta to ok. 7 mln klientek. Kampania została zrealizowana pod hasłem "Warto czekać z wypiekami".

1 kwietnia 2011 roku ruszyła kolejna kampania wielkanocna Bakalland pod hasłem „Otwórz puszkę Świątecznej obfitości”. Wspieranymi produktami będą masy krówkowe, które poszerzyły portfolio firmy w drugiej połowie 2009 roku. 15 sekundowy spot reklamowy promujący produkty Bakalland będzie można zobaczyć w największych stacjach telewizyjnych oraz stacjach niszowych o dużej oglądalności w grupie kobiecej. Wielkanocną kampanię Bakalland będą wspierały również działania w wyszukiwarkach Google, prasie konsumenckiej oraz najpoczytniejszych tytułach branżowych. Dodatkowo opublikowane zostaną także advertoriale o tematyce świątecznej w pismach kulinarnych i poradnikowych.Dbając o skuteczną promocję produktu w najbardziej uczęszczanych miejscach 8 głównych miast w Polsce, pojawią się podświetlane tablice ogłoszeniowe tzw. citylighty reklamujące masy krówkowe. Za media odpowiadała Mediaedge:cia. Kolejne kampanie już wkrótce.

Rok 2011

Rok 2009